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4月29日晚間，美克家居(600337)披露2024年年報。報告期內，公司實現營業收入33.95億元。

隨著房地產市場政策優化調整，改善性住房需求逐步回暖，但政策成效釋放速度有限，行業整體仍處于深度調整階段，下游家居零售產業鏈緩慢復蘇。

在市場的機遇和挑戰下，美克家居積極推進系統性經營變革，聚焦核心業務優化經營、降本增效，從多元渠道發力拓展客戶群體，同時借助互聯網、AI技術等科技的力量，持續優化制造、供應、服務等綜合能力，通過更好的購物體驗，向消費者傳遞美克家居的獨特生活美學。

經營變革：多渠道拓展 精準布局

2024年，美克家居對直營渠道進行了戰略性調整。報告期內，公司關閉了27家低效門店。通過優化空間利用率，引入輕資產模式，顯著降低了運營成本，提升了門店的運營效率和坪效。通過直營門店調整，資源配置得到優化，使得美克家居能夠集中精力深耕核心市場，進一步鞏固了品牌在優勢區域的競爭力。

在樓盤渠道拓展上，美克家居巧妙地以樣板間為切入點，搭配三位一體的執行體系，精準布局空白市場，實現了銷售規模的突破。憑借豐富的全品類產品資源以及高端定制的獨特優勢，為客戶量身打造了涵蓋設計、施工到服務的全案整裝一體化解決方案，真正做到了一站式滿足客戶對高品質家居生活的所有期待。

美克家居對線上數字營銷也進行了全方位的革新。公司積極拓展線上業務版圖，在京東、天貓、微信視頻號、抖音、小紅書等熱門平臺開設店鋪，并通過直播銷售的方式直接與消費者互動。在私域流量運營方面，美克家居將傳統的電商模式轉變為以會員為中心的平臺模式，將多年積累的龐大會員群體轉化為具有高價值的數字資產，增強了會員的忠誠度，推動會員復購率并連續兩年保持增長態勢。此外，AI智家通過智能化的設計工具和一鍵置家方案簡化了家居選購流程，提升了用戶的整體體驗。

在新渠道營銷方面，美克家居積極布局2B和2C業務，拓展市場邊界。B端客戶方面，美克家居與華為達成戰略合作，為其提供高端的產品設計和家居商品銷售服務，并深度參與高端酒店的整體軟裝項目，精準把握文旅產業復蘇以及高端商業空間升級帶來的市場機遇，并于2024年度榮獲華為授予的“優秀合作伙伴”稱號。C端客戶方面，美克家居通過與國際體育IP合作以及參與電競賽事等圈層活動，實施精準營銷，聚焦高潛力消費群體，進一步擴大了品牌在目標客戶中的影響力。

AI賦能：數字驅動 優化體驗

美克家居緊跟新時代的發展理念，成功打造了一條從消費者到工廠的“互聯網+工業”智能化產業鏈。同時，美克家居巧妙地整合了贛州家具產業帶的豐富資源、旗下年輕品牌恣在家的市場定位，以及多元化的銷售渠道，將成本優化、產能靈活性和品類集成等關鍵要素融合在一起，重塑了產業生態平臺的競爭優勢，為公司開辟了新的增長路徑。

恣在家通過“AI+數字化+智能制造”三位一體的戰略布局，打造了一個涵蓋需求洞察到交付服務的完整C2M數字生態系統。公司通過AI技術快速捕捉市場動態，結合智能制造技術，提升生產效率和市場響應速度，為消費者提供時尚、便捷且實用的家居產品，滿足年輕消費者對舒適生活的向往。

“智慧魔盒”作為美克家居自主創新研發的云平臺，擁有強大的智能化設計與沉浸式體驗功能。通過充分利用全產業鏈的數據資源和前沿創新技術，“智慧魔盒”不僅為設計師提供了高效便捷的軟裝設計與定制服務工具，還為消費者打造了更加流暢、個性化的購物體驗，展現了美克家居在數字化轉型中的強大實力與創新精神。

創新引領：構建新形象 拓展新業態

近年來，城市更新計劃持續推進，人們對新型消費場景的需求不斷增長，美克家居積極順應這一趨勢，通過一系列創新舉措，成功構建了公司的新形象、新業態和新模式。

美克家居旗下的北京美克洞學館，不僅是城市更新的典范，更是文旅與文創領域的標桿。美克洞學館通過打造沉浸式的文化藝術體驗，將家居零售與文化、藝術、旅游深度融合，為消費者提供了一個全新的消費和生活空間。而美克數創科藝園區融合了綠色可持續發展理念與濃厚的藝術氛圍，展現了公司在環保與藝術領域的獨特追求，成為公司新形象的重要展示窗口。

通過美克洞學館和美克數創科藝園區等項目，美克家居成功構建了全新的品牌形象、業務形態和運營模式，提升了公司的市場競爭力，還為消費者帶來了更加豐富和多元的體驗，為家居行業的可持續發展樹立了新的標桿。

美克家居始終致力于創造美好生活，為消費者提供高品質的家居產品與服務。公司通過不斷創新和突破，將藝術、文化與生活緊密相連，為消費者打造一個更加美好、舒適、可持續的家居環境。

未來，美克家居將繼續深化經營變革，聚焦核心業務，優化資源配置，提升運營效率，并加大投入推動智能化設計與制造的深度融合，為消費者提供更加便捷、高效、個性化的家居解決方案。同時，積極拓展國內外市場，把握新興市場機遇，提升品牌影響力，致力于成為全球家居行業的先鋒，引領行業變革。

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